爱情、婚姻、家庭是人的生活主题,也是人类的永恒话题,但是随着经济的快速发展和工作压力的与日俱增,年轻人将更多的精力投向了工作和学习。再者,随着社会的高速发展,人们的交友方式和婚恋观念都发生了较大的变化,传统的中间人介绍相亲模式虽在年轻人婚恋过程中还是主要形式,但不少新潮的单身年轻人渴望在一种快速时尚的媒介相亲活动中结识朋友并展示自我,甚至期待引发关注。为了能够满足这一消费受众的需求,以江苏卫视大型电视相亲类节目《非诚勿扰》为代表的一大批电视相亲类节目走入我们的视线当中。其实,早在上世纪90年代初始时,就已经出现了电视相亲节目《玫瑰之约》。而这一类型的电视节目虽然一经推出就让人眼前一亮,但种种原因导致节目在可持续发展方面的表现不尽如人意,不少节目很快的就销声匿迹了。2010年初,在相亲节目沉寂许久之后,江苏卫视针对现代年轻人相亲与展示自我的诉求,推出了以交友相亲为主要内容的大型电视服务类节目《非诚勿扰》。而这档节目的出现也让电视相亲节目重新走入观众的视野。从2010年到2015年,短短的五年间,《非诚勿扰》从无到有、从小到大,一步一步的走实了自身的发展道路并且做大做强,通过创新改革之路实现了自身品牌节目的建设。与此同时,因为《非诚勿扰》的良好发展势头,越来越多的地方卫视相继的推出了自己的电视相亲节目。在这其中,东方卫视的《百里挑一》和湖南卫视的《我们约会吧》发展势头良好。而在与同类型的电视相亲节目的对比中能够发现,《非诚勿扰》自开播之日起,就显现出了明确的自身特点和优势,无论是在节目的环节设置还是内容的安排上,都可以看出它的独特之处。正因如此,在之后的发展竞争中,《非诚勿扰》一直都处在同类型电视节目的领头位置,且长久保持这一优势。本文将选择《非诚勿扰》的节目进行系统深入的个案分析,探究其不断提升自身影响力和品牌塑造的过程,并进一步探究《非诚勿扰》在同类型节目当中长久保持优势的缘由。并希望研究结果能够给同类型的电视相亲节目提供借鉴。