【摘 要】
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十八届三中全会提出了“鼓励社会办医”，使得医疗市场竞争日益激烈，医疗广告作为抢占医疗市场的有效途径之一，越来越受到众多医疗机构的重视，随之而来，虚假、违规医疗广告成为人们
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十八届三中全会提出了“鼓励社会办医”，使得医疗市场竞争日益激烈，医疗广告作为抢占医疗市场的有效途径之一，越来越受到众多医疗机构的重视，随之而来，虚假、违规医疗广告成为人们关注的热点。通过对医疗广告的现状进行调查，分析了医疗广告的成因及医疗广告的消极影响，深入、详细地分析了医疗广告政府监管的历史沿革与问题，运用政府职能理论、政府监管理论以及声誉机制理论等理论，对于我国医疗广告政府的监管进行了系统地分析，并提出了进一步完善途径，通过探讨政府对医疗广告监管的有效措施，以期为患者提供一个合理、有序、公正、公平的就医环境，净化医疗广告市场，推动深化医疗卫生体制改革的开展。
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