品牌延伸概念源于市场营销学，它是指“品牌拥有者利用原有品牌市场知名度，开发同名或类似同名的系列产品的行销策略。”它的核心内容是企业利用已经拥有的无形资产--品牌，创造出新的经济增长点，延伸品牌价值链。这一策略同样适用于竞争激烈的电视媒体行业。面对竞争日益激烈的现实，面对媒体求生存、求发展的艰巨任务，利用品牌延伸，能依靠品牌效应增强延伸节目的影响力和关注度，并能依靠品牌的知名度派生新产品，实现媒体的持续性发展。但究竟该如何进行电视媒体的品牌延伸昵?本文以云南本土具有较高名度的电视栏目《都市条形码》为文本，对栏目从树立品牌到延伸为品牌家族的过程进行梳理和分析，从中总结出一些电视媒体进行品牌延伸的经验，也为本土的其他电视媒体提供一些行之有效的参考。 本文分为三个章节： 第一章，主要是对《都市条形码》的品牌价值进行阐述。要论述一个品牌的延伸问题，首先应该明确该产品是品牌，因此论证《都市条形码》的品牌价值是全文的基础。对于《都市条形码》的品牌塑造主要从其采用的传播策略方面来进行论述，并以常用的电视节目品牌评价体系对其价值进行评价。 第二章，着重论述《都市条形码》进行品牌延伸的背景及原因，主要从两个方面来进行分析，即外在动因和内在动因。在内外动因的共同驱使下，通过品牌延伸，可以充分挖掘“条形码”品牌的潜在优势。 第三章，是全文的核心部分。从确定延伸节目，分析候选节目的可行性，到选择延伸策略，再到延伸节目与原品牌的相似性分析，以及延伸节目本身的成功这几方面来展开论述，这部分是“条形码”品牌延伸战略的核心内容，也为电视媒体品牌延伸构建了一种模式。