常熟花边作为传统手工艺之一,它不仅是中国历史、经济等发展的见证产物,也是常熟文化的重要基根。改革开放以来,由于社会、经济等方面发展变化的冲击,使常熟花边的传承和发展处于日益衰退的绝境,然而近年来随着互联网的普及,尤其是“互联网+”的发展,以及社会各界对传统手工艺的重视,给常熟花边的传承发展带来契机。目前传统手工艺在“互联网+”背景下的传承创新机制存在局限,在理论和实践方面仍处于探索状态,从这一角度来看常熟花边也不例外,即没有从宏观角度对其提出具有可行性的传承创新对策。因此常熟花边需要在“互联网+”背景下重构较为系统的传承创新机制理论体系,以充分发挥常熟花边的价值,使其重新回归人们的视线。本文以传统手工艺之一——常熟花边作为研究对象,以手艺人或设计师、消费者或受众、市场为三个切入点,结合消费心理学、市场营销学、设计学等相关学科,利用实地调研、问卷调查、案例分析、科学归纳等方法,对常熟花边的现状和现有传承创新机制进行系统性剖析,致力于机制的科学性,探究常熟花边在“互联网+”背景下的传承创新机制的脉络、规律和对策。鉴于当前“互联网+”背景下,常熟花边传承创新机制的研究较少,本研究基于现有理论和实践的基础,从四个阶段展开:(1)通过前期阅读大量相关资料、实地调研等,对常熟花边进行解读,宏观地探析了常熟花边的兴起、发展过程中的内外因素、传承创新机制要素以及总结存在问题,为“互联网+”背景下常熟花边传承创新机制的探讨提供了基础。(2)对“互联网+”背景下的现代手工艺进行了研究,并借鉴其营销和创新,进一步为“互联网+”背景下常熟花边的传承创新机制研究和发展模式拓展思路。(3)在“互联网+”背景下,基于前面所述的理论研究,从传承、营销、创新三个方面进行了较为系统的分析,并提出设计实践。从手艺人或设计师、消费者或受众、市场三个视角,对常熟花边的传承、营销和创新进行了多角度一体化的设计,并重建了“互联网+”背景下常熟花边的传承创新机制,从侧面检验了前面所述的理论。(4)对常熟花边展开了实地调研和发放问卷,基于传承创新机制的相关要素,结合“互联网+”,进行了常熟花边设计和传播方面的创新和实践,从侧面验证了重建的传承创新机制。通过以上的分析研究可以看到,常熟花边传承创新机制涉及较广的领域,其中基于传播学、心理学等相关理论的设计对策和实践,使常熟花边的传承创新机制得到进一步的深化。由于市场营销、传播对常熟花边的发展有着难以估计的多元化变量,因此常熟花边的营销和传播对策需要在市场上进行检验,为之后的深入研究提供可行性的参考。