品牌问题一直是市场营销学中的一个重要领域，并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。在当代，品牌作为开展营销活动的重要手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。一个企业只有产品，没有品牌，那就是一个十分脆弱的企业，甚至是一个长不大的企业。从百年不衰的企业发展史，到富可敌国的跨国公司，无不是握有独特的品牌。谁抓住了企业的根本，谁就抓住了市场竞争的关键。 中国已加入WTO，国际跨国知名品牌可以更加自由地进入我国市场。面对实力雄厚地跨国品牌的强大竞争，本土弱势品牌的企业将会受到致命的冲击，市场也必将发挥出强势品牌吞掉弱势品牌的一般规律。因此，了解国际著名品牌经营法则，提高本土品牌经营水平，增强品牌竞争力，从而打造出真正能与跨国品牌相抗衡的本土强势品牌，已成为中国企业界的当务之急。 本文正是从以上角度出发，在对品牌的内涵、特征、功能、理论发展等相关知识进行详细阐述后，重点对跨国公司在我国品牌经营的成功策略进行了综合分析与归纳，并在与跨国公司品牌经营对比的基础上，阐述了本土企业在品牌经营过程中存在的问题，提出了提升本土品牌竞争力、塑造自己真正意义上强势品牌的相关对策与建议。