现今社会商品包装不仅在销售中的地位和作用越来越令人瞩目,而且包装还可以看作是企业对外流通宣传的媒介。一个好的包装,不仅可以创造销售奇迹,还能提升品牌价值和企业形象。包装的历史沿革和文明发展告诉我们:包装从古代的静态贮存,发展到近代的流通媒介,已成为当代市场销售竞争的有力武器,其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性,包装的附加值在加大,而文化精神功能的附加值在提升。功能含义有了新的内容,这是科学、信息技术的发展,是产品、销售、消费发展的必然结果。包装是产品销售,企业生存并取得长足发展的一个重要支撑,那么如何让包装更有效的发挥其作用?我认为是设计创新,这里的创新应该渗透到理念的提升,对形式的考虑,消费心理的了解,以及对人与环境的关注这一系列的问题当中。所以本文在论述包装设计创新时,首先从分析和总结我国包装设计的发展现状与存在的问题入手,进而对包装设计中的创造性思维的形成与模式深入探究,让复杂的心理过程明了化,以增大操控的可能性,推动创新思维的产生。最后对包装设计中创新理念进行了多层次阐述,希望能够推动我国包装设计的发展。论文共分五部分。第一部分,引论。其中阐明了本课题研究的目的和意义,并就研究的背景及现状进行了介绍,从而提出本课题研究的思路和方法。第二部分,主要探讨中国包装设计的发展现状,并通过分析暴露出来的种种问题,对包装设计创新发展的大环境有一个清醒的认识。第三部分,重点研究包装创造性思维的形成过程和思维方法。这部分以人的思维为对象,用科学理性的方法对实施创新的主体做更深入的研究。第四部分,主要分析包装的创新观念。通过对其各自特点及一些实施要求的讨论,来明确包装创新发展的方向。第五部分,结语。理性的面对包装创新存在的问题和与发达国家之间的距,差进而从社会的方方面面来说明这是一个内涵广泛、内容复杂、关联甚多的问题;最后串联全篇各部分内容,诠释它们之间的内在联系。