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本文主要讨论企业购并后，随着市场因素、竞争者因素、企业自身因素发生了相应的变化，企业会面临着的与平时不同的品牌策略的抉择。本文一共分为五个部分：绪论部分主要讨论了企业并购中的品牌问题的产生和具体表现；第一部分主要讨论企业并购的不同类型及其与品牌组合策略之间的关系；第二部分介绍了企业并购中遇到的品牌问题，并着重介绍了品牌资产的评估对并购后品牌策略的影响、品牌延伸、品牌区隔与协同、品牌再定位等；第三部分归纳了并购后的企业进行品牌战略抉择的步骤及其要注意的问题；第四部分进行了案例的讨论与分析，总结出企业并购后进行品牌决策时的经验和不足。