【摘 要】
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本论文认为,我国时政新闻周刊杂志在不到20 年的历史中已经取得了不俗的成绩,新闻周刊杂志市场也初具规模,但由于其影响力、经济实力、品牌知名度不够强大,并没有成为权威性
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本论文认为,我国时政新闻周刊杂志在不到20 年的历史中已经取得了不俗的成绩,新闻周刊杂志市场也初具规模,但由于其影响力、经济实力、品牌知名度不够强大,并没有成为权威性的主流媒体。造成时政新闻周刊杂志影响力较低的原因除了创办时间短外,还在于我国新闻周刊诞生在一个报纸、电视均未充分成熟的时期,新闻周刊杂志在媒体市场上还要面临都市报、周报、电视深度报道栏目的竞争,网络媒体的横空出世也抢走了新闻周刊杂志本有的辐射度和影响能力; 另外我国中产阶层发育不成熟、杂志广告市场的非平衡状况、周刊杂志定价过高和发行渠道的不通畅也是抑制新闻周刊杂志影响力扩大的因素。本论文在后半段提出,要提高新闻周刊杂志影响力,首先要在内容设置方面构造出符合中国现阶段国情的封面故事、调查新闻、信息整合方式; 其次要在扩大读者面上推行网络和高校双重推广攻略; 其三应该在杂志网站上增强互动,通过网络渠道加强读者忠诚度和扩大影响力; 其四在树立杂志品牌方面也要多下功夫,这样既可以扩大杂志知名度又可以获得广告商的青睐。
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