近年来,随着我国信息技术和互联网技术的蓬勃发展,网络技术正在加速和经济发展各个领域紧密融合。农村电子商务作为一种新兴的交易模式,也得到了快速发展,不仅为有效解决“三农”问题提供了有力抓手,更为推动农村供给侧结构性改革带来巨大的促进作用。党的十九大提出了实施乡村振兴战略,在新的形势下,农村电子商务肩负着更大的历史使命。但是,由于种种原因,广东省怀集县农村电子商务仍存在一些不容忽视的问题,并且就如何解决这些问题至今研究得不够,因此,很有必要作进一步的研究。本文以广东省怀集县农村电子商务发展实际情况为分析研究对象,在梳理他人对农村电子商务发展研究成果的基础上,通过应用需求弹性理论、信息不对称理论等相关理论,结合使用调查法、定性分析法等研究方法,从怀集农村电商发展基础支撑、经营主体发展、营销环境营造、专业人才培养的角度,分析了怀集县农村电商发展存在的问题,并剖析了问题产生的原因,再通过借鉴省内外的先进经验,针对问题及成因提出了相应的对策建议,以期能对广东省怀集县农村电子商务的发展管理服务工作提供有益参考。全文一共分为七章:第一章交代选题背景、研究目的与意义、国内外研究文献综述、研究思路和研究方法;第二章对电子商务以及农村电子商务进行概念的界定,对于本文所涉及到的相关理论基础进行解释说明;第三章从发展基础、发展现状、取得成效的角度介绍了广东省怀集县农村电子商务发展历史与现状。第四章从电商主体、基础设施、营销环境、电商人才四个角度分析了怀集县农村电子商务发展存在的问题并剖析了问题产生的原因;第五章介绍了省内外农村电子商务发展的先进经验,并提炼出对广东省怀集县发展农村电子商务的有益启示;第六章针对问题及成因通过借鉴省内外的先进经验提出了加快怀集县农村电子商务发展的对策建议;第七章对本文进行了总结,提出了进一步需要研究的问题。怀集县的农村电子商务研究多停留在实际工作总结层面,暂无人从投资和管理的角度进行研究,本文采取理论与实践相结合的方法,从投资和管理的角度对怀集县农村电子商务发展进行研究,弥补了过去的不足。但是由于受时间、条件等多种因素的限制,对怀集县农村电子商务的运营和服务研究还不够深入,有待在今后的工作中进一步探讨。