本篇论文主要是关于禁毒海报的恐惧诉求研究,包括定义,理论模型,诉求效果以及禁毒海报的内容分析过程与结果。　　 关于禁毒海报的内容分析是本文研究的重点,本文内容分析的目的是要检测国内禁毒海报的传播特点,恐惧诉求与传播效果之间的关系。本文的内容分析基于一些国内外的相关理论而设计的。关于恐惧诉求的理论研究,国内外已经有了很多成果,例如本文中提到的驱力模型理论,平行反应模式,保护动机理论和新平行过程模式。　　 这些模型理论中,驱力模型是对恐惧这一变量依赖最高的,平行反应模型的主要贡献则是区分情绪层面与认知层面的恐惧诉求反应过程,“恐惧”概念不再是恐惧诉求研究中主要的解释概念。保护动机理论则重点强调受传者这个个人,个体自己是会判断什么对自己最有利,是最好的方案。　　 新平行过程模式是对前面三个理论的一个融合,新平行过程模式指出恐惧诉求引发受众对讯息进行两种评估(威胁评估与效能评估),当受众获知一恐惧信息,受众如果收到的惊吓过度,恐怖信息超过了恐惧,则肯能会选择逃避信息所带来的危害,而不是启动效能评估对结果进行应对,这样的话,恐惧诉求的效果就没有达到。新平行过程模式理论认为,在高恐惧的诉求中:高恐惧加高效能结构的说服效果最好。高恐惧和低效能的说服效果则较差。在中毒恐惧的诉求中:中度恐惧和高效能与中度恐惧和中度效能相结合的说服效果则较好。而中度恐惧和低效能的说服效果则较差。低恐惧的情况下:无论是滴恐惧和低效能还是低恐惧和高效能,说服效果都是最差的,因为受众可能会因为低恐惧的原因进而忽略了其中传递的信息,因此不会产生好的功效。本文最后得出的研究结论也是这样一个情况,其结果符合EPPM这一理论模型。