伴随着环境问题对社会生活日益深刻的影响,环境保护理念早已从一种一般意义上对公众环保意识的倡导,逐渐上升为一种主流的社会意识形态,这一理念经由各种顶层制度设计,在社会生活的具体领域中,逐渐被转化为对各类主体履行各自相应的环保职责的具体要求。作为市场经济发展运行的主要参与者,企业环境责任的履行问题成为生态环境保护目标得以实现的基本内容。就制度要求来看,企业往往被赋予了严格履行其环境责任的法定义务,这是因为作为市场经济中社会资源的主要占有者,其相比于其他市场主体而言,更具备通过履行其相应责任来维护和改善生态环境的必要条件和相应能力。但就环境责任的现实履行情况来看,由于相应的履行行为所必然导致的成本支出的存在,企业往往不会选择主动承担环境责任,这一现象是市场机制下企业为实现利润追求这一终极目的所产生的一种“合乎情理”的反应。这一应对机制虽然“合乎情理”,但却不利于维护企业的市场竞争力,是一种市场环境下的机会主义的短视行为。因此我们需要对环境责任的履行和企业竞争力的提升以及企业长远发展之间的关系进行具体分析。为了研究环境责任履行和企业竞争力提升之间的关系,本文基于社会交换理论,提出了环境责任履行会正向促进竞争力提升的基本假设,并进一步通过选取数据、建立模型,运用回归分析的方法对这一假设进行了检验。而在对环境责任作用于竞争力的过程中发现,竞争力受到很多因素的影响,大致可以分为企业内部和企业外部。从企业内部出发,营销能力作为连接内外的有效路径,既是将内部资源通过整合转化为现实资金的能力,也是占据市场份额、战胜竞争对手的能力,对企业自身的竞争优势有帮扶作用;从企业外部出发,拥有良好声誉形象的企业才能在竞争优势的获取中占据有利地位,分析师追踪能够改善信息不对称,为企业形象服务。因此,本文在此主要选择了营销能力和分析师追踪作为具体分析展开的调节变量,从社会营销理论以及信息不对称理论的视角出发,提出了相应的营销能力和分析师追踪的调节效应假设。通过实证检验的相关结果,我们可以得到如下结论:第一,企业承担环境责任对于获取竞争优势有正向积极的作用;第二,具有较强营销能力的企业更能够对环境责任和竞争力之间的关系起到积极有效的作用;第三,分析师追踪也正向调节了环境责任和竞争力之间的关系。本文通过对环境责任、竞争力、营销能力和分析师追踪四个变量关系的梳理,在理论上,发现了环境责任对于竞争力的作用,扩展了环境责任的研究范围,并将营销能力和分析师追踪纳入公司伦理的研究范畴之中来;在现实中,能够帮助企业树立正确对待环境责任的意识,将其与企业战略相结合,促使企业提升自身营销能力,转变营销策略,强化企业信息披露的能力,更多关注披露信息的真实性。