随着科技的进步以及社会的发展,传媒行业也在发生深刻的变化,媒体所运营的生态环境也产生了变化。在新政策的竞争环境影响下,电视媒体的经营对策也进行了整体调整,电视媒体的广告经营从最初的低起点高增长转换成高起点低增长的状态。电视媒体的广告有着自身特殊的特点:所覆盖的人群广、属于线性传播闯入型、过期的价值为零、有过三次售卖经验。因此,电视媒体广告的经营策略要进行重新审视,所要研究的内容也更多,因为广告仍然支撑着电视媒体正常运转的主要经济来源,经营管理者要以更加前瞻的姿态和战略眼光适应快速变化的传播手段以及消费需求。所以,电视媒体广告营销的精髓已逐渐渗透电视广告的每个环节,步入新时期电视媒体广告的营销有着新时代的特点。但现下国内的电视媒体正逐渐进入集团化的改革热潮,成为制播分离的新焦点,从而导致电视媒体从中央的竞争转到区域竞争,而先进的数字电视更是给传统电视的广告营销带来新考验。本文通过对典型电视媒体的广告营销策略进行探讨,进一步对新时期的电视媒体广告营销模式进行研究,结合对凤凰卫视广告文化营销成功的经验进行深入、细致的分析,着眼于整体媒体运作、将电视媒体广告运作进行细分,电视媒体人才机制进行分析,最后深入到广告主投放需求的研究和投放行为的策略分析,从而整理分析出可供借鉴的国内电视媒体广告向文化营销转型的策略。