商标权是一种无形资产,是企业经营中重要的知识资本。它不仅是识别企业商品的重要标准,而且是企业占领市场、追逐高额利润、提高竞争力的重要工具。随着知识经济的到来,商标权的作用日益显著,许多企业不惜代价,通过广告、营销等各种方式,扩大企业商标权的知名度,进而占领市场、获取超额收益。同时,商标权逐渐渗入经济活动中的各个方面,如商标权拍卖、转让、企业兼并、出售、联营、股份制改造、合营、合作等。因此,对商标权的价值进行评估是商标权参与经济活动的重要前提,已经成为理论界、评估界以及交易参与者广泛关注的问题。本文拟从商标权评估理论与方法两方面进行研究：理论方面,论文通过对国内外相关的文献资料进行评述并以此为基,着重研究商标权评估理论中价值类型的确定,并阐述了价值类型在评估中的作用及它对评估方法选择的影响。商标权评估方法方面,论文以商标权价值特性的分析为基础,通过对三种传统评估方法的比较,总结出最适合我国商标权评估的方法。同时针对实际操作中评估方法存在的问题,提出相应的解决方法以正确计算商标权价值。为验证论文关于商标权理论和方法的研究,本文拟通过对案例分析进一步阐明这些解决方法的可操作性。