【摘 要】
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随着我国市场经济的发展与完善,商业银行与众多行业共同承受着来自国内外市场、政策导向以及经济形势的冲击。同时,居民消费水平不断提高、个人信贷资金需求旺盛,个人贷款业
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随着我国市场经济的发展与完善,商业银行与众多行业共同承受着来自国内外市场、政策导向以及经济形势的冲击。同时,居民消费水平不断提高、个人信贷资金需求旺盛,个人贷款业务逐渐成为银行业争夺市场份额的重点业务之一,市场竞争的日趋激烈促使商业银行不断研究和开发个人贷款的营销策略,以提高银行利润率。本文以M银行作为研究对象,通过对M银行个人贷款业务现状、目前的个人贷款营销策略及存在问题进行详细阐述分析,并结合M银行所处的内、外部环境,对其个人贷款营销策略提出有效建议及保障措施,以求为其不断发展壮大提供支持。
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