随着中国物流行业的升级发展,为有力推动物流运输装备供给侧结构性改革,2016年由工信部、交通部、公安部共同提出的新国标《汽车、挂车及汽车列车外廓尺寸、轴荷及质量限值》正式出台。新标准对各类车辆的尺寸及载重等做出了明确的规定,这也就意味着,不管是何种类型的车辆,其生产都需要严格按照国家标准。车辆所使用的车轴等配件也必须严格国家标准配置。新标准的出台,极大地推动了物流运输行业的改革和发展。尤其是国家通过开展打击非法改装,限制非法改装车辆上路等专项行动,诸多物流运输公司必须淘汰不合法规的落后车辆,重新购买符合国家新标准的车辆。我们可以预测,新国标的出台将带动整个货车行业的市场需求,可以给诸如车轴制造商等相关配套厂家形成百亿元的新市场。受益的相关配套企业应积极抓住新的市场机遇,研发新产品,改变营销策略,扩大自己的销量和市场占有率,迎来自身新的发展。本文以优克公司为例,运用营销管理的理论与方法,结合PEST模型,五力模型,SWOT分析模型,对优克公司的市场营销策略从产品、价格、促销及渠道方面进行了综合分析,归纳出优克公司在营销管理中存在的问题,制定了优克公司的优化营销战略,价格战略,促销战略,产品策略等,为优克公司在中国的发展建言献策,给企业管理者的决策提供一定的指引和参考。同时也为国内半挂车零部件行业的持续发展提供参考和指导。