企业在其长期的发展过程中会遇到各种各样的事件，包括有利事件和危机事件。在建立完善的企业组织结构的基础上，如何积极、及时和有效的利用一些毫无预兆的危机或事件，是企业必须重视的重要方面。事件营销是企业在多变的市场形势下进行市场竞争的重要手段，也是应对国内外各种挑战的迫切需要。但是，由于事件营销在我国的运作时间还很短，并没有系统的事件营销理论供参考和借鉴。因此，事件营销模式研究可以充实我国事件营销理论，并对我国企业事件营销的实践具有重要的借鉴意义。 通过对国内外有关事件营销理论的查阅和研究，以及大量有关中英文资料的参考，同时理论联系实际，结合中外企业事件营销案例评述理论观点，指导企业实践。以事件营销为对象，通过对我国企业事件营销的现状和不足的研究，获得成功事件营销的方式和方法，找寻出一条适合我国企业面对不同事件时的营销规律，并对影响企业事件营销的因素、事件营销的一般模式及运作过程、事件营销实施的步骤等方面作综合性的评述。文章主要创新之处在于，我国还未系统的归纳和研究适合中国国情的企业事件营销理论和模式，因此，通过把握事件营销本质、参考营销流程，建立适合我国企业现状的事件营销模式，阐述事件营销模式的运作过程，全面地分析事件营销策略在实践中的运用，详细地说明事件营销模式的实施过程。 文章的主要内容是：第一章绪论，介绍选题背景和意义，阐明本文的研究方法、研究思路、主要研究内容和创新点；第二章进行事件营销相关理论综述，解释事件营销的产生和发展过程，分析事件营销的特点，并对事件营销相关理论进行综合性论述；第三章描述我国企业事件营销的应用现状，分析现阶段我国企业事件营销存在的问题和认识误区，并进行原因剖析；第四章研究影响我国企业事件营销效果的各种因素，并依据这些影响因素构建事件营销模式并说明其运作过程；第五章论述事件营销模式的实施过程；第六章为文章的结论，进一步总结本文的观点，并提出文章研究的局限性以及存在的缺陷。