网络时代,信息庞大复杂,人们获取信息的渠道也多种多样。随着科技的发展、社会节奏的加快,人们对于信息更新速度的需求导致对搜索引擎的依赖性越来越严重、信任度也越来越高。搜索引擎商家正是抓住了时代的脉搏、掌握了人们需求的趋向,所以越来越多的搜索引擎商家利用人们的搜索习惯和广大的网络使用量创建了平台。其中百度一直占据着领先地位,无论是从点击量还是信息的容纳量都遥遥领先于其他搜索引擎。这在给人们带来无限利益的同时也引发了诸多问题。排名竞价问题就是其中一个不可回避的问题,其危害性也日益显著。尤其是作为搜索引擎巨擘的百度,在占有市场支配地位以后为了维护自身的地位,获取更大的利润空间,采取了排名竞价的模式,使得一些企业为了获取潜在的交易机会而不得不采取竞价方式来获取排名较好的页面位置,一些优质的企业没有参与竞价而被迫处在不利位置。最重要的是一些不具备资质的企业通过竞价“鱼目混珠”,人们基于对搜索引擎的信任搜索信息,结果得到的信息没有及时地解决问题却损害的是自身的利益,这种影响是多方面的,也违背了互联网建立发展的初衷。排名竞价问题可以从多个法律角度进行讨论,本文主要是从反垄断法的视角下进行研究,探究排名竞价行为是否构成垄断、是否应该由反垄断法进行规制以及如何进行规制的问题。在引言中由最近关于百度搜索引擎排名竞价引发的热点问题展开讨论,得出需要反垄断法规制的必要性,在之后的正文部分将首先简单介绍排名竞价的特点、由来及其运行的模式,然后从反垄断的角度出发去定性排名竞价这种行为,从相关市场的界定、市场支配地位的认定、排名竞价行为的判断标准是否属于滥用市场支配地位这三个方面入手,分析如何界定相关市场、探讨理论上认定的困境以及双边市场和单边市场的关系;市场支配地位的认定方式和要素、影响市场支配地位的因素、滥用市场支配地位的行为的特殊性、判断标准的合理性因素;如何认定是否为滥用、其理论的支撑依据。最后通过对这几方面的研究力求解决理论上的争议问题,给出合理的建议,探索出反垄断法规制排名竞价行为的新路径。通过对排名竞价行为的分析,最后得出这种行为构成了反垄断法中的垄断行为,需要进行规制。并提出目前存在的问题和面临的困境,给出合理的建议,从企业、用户、搜索引擎服务商、法律等多个角度出发,力求解决当下存在的问题,合理地引导排名竞价行为,为政府在规制这种行为时提供建议、给企业在运行上提出借鉴、同时对广大网络用户在辨别信息时提供指导,旨在消除排名竞价行为存在的弊端,合理得进行引导,维护网络用户的合法权益,创建一个良好的网络服务运行机制,营造一个和谐、健康、安全的网络环境。