选取一个相关的品牌名字是一种产品发展的基础。许许多多的中国公司决定对他们的产品名采用外国特色的名字并且将西方品牌渗入于品名中,而这些产品只在中国销售。本论文目的是综合分析这些只处在中国的中国公司却选择将自己的品牌打造成西方特色的市场战略,以此吸引他们的客户市场的原因。而且,通过比较两种来自中国的相同产品不同名称,一种只采用中国语言和特色,另一种具有西方特色,论文采用了Aaker(1997)的品牌个性维度量表。这种对比的主要目的是衡量出在中国客户的思想中,适当的西方特色的品牌对于他们购买的个人说服力,以及总结出合理的西方特色的品牌在多大程度上影响着客户的行为和态度。最后,本次的研究中还将探究西方特色的战略是否有着十分积极的影响。为了完成目标,本论文第一部分用于阐述学术文献的研究现状,并且,还将通过对中国公司中的市场总裁们的访问来收集更多的相关信息。第二部分将主要根据一种标准的组合和Aaker(1997)品牌个性维度量表的五个维度,开展对中国消费者的问卷调查,其中,Aaker的模型已经很成功地被运用于消费者行为的众多调查中。因此,Aaker模型的五个维度将会是本次研究中的主要的品牌个性的主要分析因素。