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我国经济的快速发展为化妆品行业的繁荣提供强劲的动力,护肤品消费已经成为当前消费文化的普遍现象。上海百雀羚日用化学有限公司是一家具有七十多年历史的化妆品专业生产企业,也是国内开展“内容营销”最成功的企业之一。本文采取个案研究的方法,首先对百雀羚公司所处的市场环境进行分析,然后通过“怀旧营销”、“粉丝营销”、“植入营销”、“情感营销”四大营销理论,从消费文化背景下对百雀羚内容营销策略进行系统地阐释,分析出百雀羚在内容营销上的特点,最后,总结出百雀羚公司现阶段存在的问题,在此基础上给出相关优化的建议。笔者希望本文研究可以为本土护肤品企业提供参考的价值和借鉴的意义。