乡村旅游业的兴起对地域传统文化的传承与发扬提出了新的要求。将传统文化与乡村旅游相结合,推广具有地域特色的旅游文创产品,是促乡村旅游业长足发展的重要途径之一。通过对乡村旅游文化创意产品的调查,就目前笔者发现其开发还存在诸如产品地域定位不明,产品同质化严重等问题。本文旨在通过“府谷礼物”乡村旅游文创产品的开发与设计,研究地域文化的视觉表达,减少旅游产品的同质化,为府谷县旅游文创产品的未来市场创造更多的空间。本文共分四个章节,从理论概念阐述到设计实践与应用,从文创产品的地域文化特色彰显到应用方式的研究,系统地阐述了自己的设计思考与设计表达。第一章从理论出发,阐述国内外乡村旅游研究现状及本文研究概述。第二章通过概念综述、文献查阅对同类型乡村旅游文创产品案例进行分析总结。分析府谷旅游文创产品现状,调研总结目前存在的问题并梳理出“府谷礼物”基本设计理念。第三章是“府谷礼物”的设计实践章节。本章立足府谷文旅市场消费需求,结合府谷传统文化确定设计内容。通过对府谷县文化景点、地域物产、非物质文化等方面的分析提炼出设计元素,采用元素提取重组、几何抽象、二元重构、场景插画等设计手法进行视觉化表达。同时对品牌塑造以及产品创意做了相应的设计与应用。第四章为论文总结展望部分。总结回顾“府谷礼物”设计实践的得失经验,展望未来相关文创设计的前景并对府谷旅游文创产品的推广提出建议。