高校形象宣传片是其形象展示的重要形式和手段。当前媒介发展和媒介生态改变的速度、规模已经超出了人们的想象，高校形象宣传片创意制作发展的速度不能完全适应媒介发展、变化的节奏。高校形象宣传片在其创意、制作和传播过程中，如何更好的展示高校形象，如何更广的传播高校形象越来越为高校所重视。如何在这种媒介生态变化中更好地完成高校形象宣传片的创作和传播显得尤为重要。本文针对高校在当前主流视频网站传播现状和创作者创作现状的调查，进而发现媒介生态的变化给高校形象宣传片创作和传播带来了挑战，研究方向主要体现在创作和传播两个方面：　　1、在创作方面，高校形象宣传片创作与传播脱节，媒介及其传播未能纳入策划与创作环节，创作理念要从“宏大叙事”向“微小叙事”改变，要在创意、碎片化呈现和多元化制作手法上下功夫。　　2、在传播方面，要改变传统宣传本位思想，从强调宣传的理念中跳脱出来，应更加重视现代传播理念，在受众、内容和平台方面做到找准对象、重点突出和整合传播。　　在上述问题研究的基础上，笔者结合自身工作进行了相应的创作与传播实践：一是创作了招生形象宣传片《南航有你的位s，更有你的未来》，赢得了较好的口碑和传播效果；二是搭建了学校官方的移动宣传平台“指尖南航”，为不同类型的访问者提供个性化、碎片式的影像服务；三是建立了影像库平台，为学校形象宣传片的创作提供基本影像素材支撑，同时也为链接各大视频网站提供传播分享的平台接口。　　上述这些实践尝试，为当前高校形象宣传片的创作与传播问题进行了相应的策略探讨和实践应对，希望能为提高高校形象宣传片的创作创意水平和传播影响力提供参考。