家庭农场作为新型农业经营主体,保留了农户家庭经营的内核,适合我国基本国情,符合农业生产特点,契合经济社会发展阶段,已成为引领适度规模经营、发展现代农业的有生力量。2013年至2020年,连续8年的中央“一号文件”均强调了发展家庭农场的重要性。2019年9月,中央农办、国家发展改革委等11部门和单位联合印发《关于实施家庭农场培育计划的指导意见》明确提出:“支持家庭农场开展绿色食品、有机食品、地理标志农产品认证和品牌建设。”很多家庭农场主也意识到了家庭农场品牌化是实现农产品溢价的关键,但目前并没有相关文件指导家庭农场主如何进行品牌塑造。因此,家庭农场品牌塑造策略是非常值得研究的。通过检索国内外文献,目前的研究主要集中在农产品品牌创建存在的问题、影响因素和对策方面,作为新型农业经营主体之一的家庭农场品牌塑造策略方面的研究却非常稀少,尤其是针对品牌外部要素的塑造策略,理论支撑不足。本文对于家庭农场品牌塑造策略的研究,引入了品牌资产模型,主要从品牌塑造的第一阶段——外部品牌要素,对家庭农场的品牌塑造策略提供指导,旨在充实家庭农场的理论研究体系。本文运用文献研究法、比较研究法、历史研究法,结合家庭农场的品牌塑造特色,提出了“基于消费者——家庭农场品牌互动的品牌资产模型”,用于指导家庭农场的品牌塑造。鉴于我国家庭农场的品牌塑造尚处在初级阶段,故本文着重研究该模型的第一阶段——“品牌要素”,对于二、三阶段的“品牌互动”和“品牌关系”仅在论文中做方向指导性论述。在第三章重点对该模型的第一层次品牌要素的厂商名称、商标、广告语三个品牌要素进行设计指导、申请注册、运用和知识产权保护等,以期将家庭农场品牌塑造成有竞争力、受知识产权法保护的品牌。第四章以重庆C家庭农场为例,用新建的模型结合实地调研法和访谈法,分析重庆C家庭农场品牌塑造的现状及存在的问题,并提出建设性的策略,促进C家庭农场健康发展,也为其他家庭农场品牌创建提供借鉴和参考。家庭农场的品牌化发展,可以提高其竞争力以拓宽国际市场,确保重要农产品供给不出问题、确保农户增产增收,在实现全面小康的关键之年为稳住“三农”这个基本盘添砖加瓦。