Web2.0从一股席卷互联网的浪潮正在发展成社会生活的深刻影响力,商业价值和人类生活以从未有过的程度紧密结合在一起。web2.0在快速发展的同时,也正在面临着商业模式上的困境,本为旨在探讨web2.0带来的深刻影响,并对商业模式困境提出战略对策。首先,从web2.0的概念入手,追溯了web2.0产生的源头和背景,web2.0是一个开放性的概念,自由、开放、共享这些互联网甚至是人类的信息传播一直在追求的状态在web2.0这里得到了很大程度的实现,这种进步和提升可以说是革命性的。同时,web2.0和新媒体也存在着密切的关联,web2.0本身就是新媒体的一个组成部分,同时它的出现也对传统媒体产生了巨大的冲击,催生着新媒体的迅速发展,并对战略和商业模式的理论进行综述,探讨了web2.0下战略和商业模式的关系,同时对web2.0在战略和商业模式上的特点进行了分析,呈现出与以往不同的消费者权力增长、企业自媒、新旧媒体融合、风险投资高度参与新特点,同时也分析了Web2.0发展中的商业模式困境问题。其次是对web2.0的商业价值的分析,web2.0出现后对商业价值产生了一系列的影响,这也是本文想要表达的观点之一:本文想要表达的是技术影响行为,行为产生商业价值,商业价值以战略和商业模式为实现手段这样一种逻辑关系。技术、用户行为特征、商业价值、战略和商业模式之间存在着紧密的关联,也可以说是一种战略价值链,在用户粘性、内容、参与架构等全面超越了web1.0,促使了新媒体价值链发生延展,从线上价值到线下价值,从海量内容的间接价值到优质内容的直接价值,从广告的粗放到精准投放,并且使得公司核心能力向着更加轻量级和人本的方向发展。第三部分对Web2.0下的新媒体战略和商业模式提出对策建议,提出了与商业模式相配合的优质内容战略、市场细分战略、服务整合战略,并分别在营销、创业、吸引风险投资、视觉设计等方面给出建议,并对国内的Web2.0发展环境做出了SWOT分析。第四部分为web2.0发展趋势预测。立足于当下的态势分析,从技术应用、商业层面和行业竞争方面进行了展望分析,随后对全文的分析和论述进行总结,以期对国内的Web2.0和新媒体行业的企业有所帮助。