文化创意产品作为让文化遗产“活”起来的重要载体,对文化的传承、创新和传播起到非常重要的作用。保持文创产品活态持久创新发展,营造良好健康的文化保护和传承生态,不仅可以让文化遗产走进人们日常生活,与文化进行对话,而且提高人们对文化遗产的认识和认同感。目前的文创产品层出不穷,花样繁多,不论是在功能上还是在形态上,大多数还是遵循传统的设计方式,出现产品样式较为单一,识别性不强,热度不够等问题,这种设计方式已经不能再满足日益变化的市场消费需求。所以,在对文创产品进行设计时,只运用文化符合在产品形态上的考虑是远远满足不了灵活多变的市场要求的,而应该同时兼顾用户对产品个性化与多样化需求,加上对其功能性和形象性进行深入实际地研究。如何做到让文创产品在日常生活中更有效更形象地传达文化内容、满足不同需求和可持续发展,探讨系列化设计手段让消费者通过文创产品获得良好文化的形象认知是本课题研究的初衷。本文以产品形象理论为指导依据,展开文创产品系列化设计研究,对产品形象和系列化设计两者的关联性进行论证,分析系列化设计对产品形象塑造过程和步骤。指出系列化产品可以激发人感官刺激,增强人的视觉感受和心理感知,强化人对产品的记忆,得出系列化设计对产品形象塑造是有积极作用的,可以构建良好产品形象目的。提取产品形象塑造影响因子,分析论述系列化设计的优势。准确把握产品形象内、外两部分影响因子,并运用系列化设计有效解决产品形象塑造的问题,分别采用三个阶段论述花山岩画文创产品形象系列化设计路径过程,以及系列化设计方法,三个阶段层层递进、环环相扣。并对前面研究所得的路径与方法进行花山岩画文创产品系列化设计实践加以验证。本文通过对产品形象和系列化设计两者的研究,从系列化设计与产品形象两大角度来看待文创产品开发,发现系列化设计可以扩展产品更多的功能和增强消费者对产品形象的识别,满足消费者对个性化和多样化的消费需求,构成消费者心目中独特的产品形象记忆。从而可以在市场竞争中取胜。把系列化设计作为塑造独特产品形象的重要手段和方法,以此为切入点,寻找出一条以系列化设计树立产品独特形象的路径,从而达到塑造独特的花山岩画文创产品形象的目的,让花山岩画通过其系列的文创产品获得更广更活态地传播,也为其他文创产品开发设计提供一定的理论借鉴和实践参考。