经济发展的历程经历了农业经济、工业经济、服务经济等时代后迎来了体验经济时代,这是经济发展的必然趋势。体验经济的出现为世界经济的快速发展注入新的生命力,自美国著名学者约瑟夫·派恩(B.Joseph Pine JI)与詹姆斯·吉尔摩(James H.Gilmore)指出:“继产品经济和服务经济之后,体验式经济(Experience Economy)时代已经来临”之后,体验经济浪潮席卷世界各地,各行各业都掀起一股体验旋风,同时,理论界学者也纷纷著书立说,阐明自己对于体验经济的观点,对企业实施体验经济提供理论指导。我国加入WTO之后,国内企业面临的竞争更加激烈,国外跨国集团纷纷在中国投资设厂,给中国国内企业带来很大的冲击。例如在家居业,英国的百安居,法国的乐华梅兰,美国的家居货栈、劳氏,瑞典的宜家等跨国巨头纷纷进驻中国,抢占市场份额,给中国的家居企业带来了很大的冲击;同时,随着经济的发展,国内企业越来越受到传统的营销模式束缚,为了摆脱这种束缚,加快发展,国内企业纷纷寻求探索适合当今时代的新的营销模式。本文正是基于此目的,结合当今世界经济的发展阶段、国外企业成功的营销模式,在探索中国国情和企业特点的前提下,建议中国家居企业运用体验营销这一新的营销模式。笔者沿着“面—线—点—面”的写作思路,创作了《体验营销及其在家居卖场的应用》。笔者首先对国内外体验经济及体验营销理论进行了梳理,然后通过问卷分析,对中国国内有代表性的几家家居企业进行了调研,在此调研基础上,分析了我国家居卖场的特点及现阶段存在的问题,针对这些问题,笔者给出了在我国家居企业如何建设有中国特色的家居企业营销模式,独创性地提出了我国家居企业体验营销模型,并对家居企业实施体验营销的步骤、方法、注意的问题进行了精细化分析。笔者希望通过此分析,能对中国家居企业实施体验营销,应对国外家居企业的竞争,突破自身的发展瓶颈有所帮助,能使中国家居企业走出中国,走向世界,使中国家居品牌国内闻名,国外驰名。