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计算机技术及互联网技术的进步和普及使人们进入了信息时代,这必然要求与人们生活密切相关的营销管理的方式发生改变和进步。微博作为以话题为传播纽带、单向性传播信息的社交性媒体,更有利于企业官方信息的扩散及传播,从而使微博在品牌资产建设及管理中的意义超过以“以双方关系为纽带、双向沟通”的社交网站(SNS)及其他社交媒体。品牌是保障竞争优势的强有力手段,其能够帮助企业节省市场费用,增加产品或服务的附加值,提升公司形象,提升竞争力,并有利于公司扩展。作为公司的持久性资产,品牌需要被小心管理才不至于被贬值。品牌管