随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游逐渐成为人们生活的一项基本需求，旅游业也成长为我国国民经济的重要产业，在扩大内需、促进增长，特别是在经济转型升级、建设“两型社会”中发挥着积极作用。　　 旅游业与经济社会发展的高度关联性决定了旅游业涉及面的广泛性和系统性。旅游业涉及社会、经济、地理、文化等诸多主客观要素，一是从功能角度划分，囊括了“吃、住、行、游、购、娱”六大产业要素；二是从旅游系统划分，构成了“旅游客源地系统、旅游目的地系统、旅游出行系统、旅游支持系统”四大系统。由此可见，旅游业与运输、餐饮、住宿、娱乐、农业、轻工业、信息网络、零售业等诸多行业的发展息息相关，双向融通，交互影响。　　 经济全球化与旅游国际化的加速发展，旅游业和其它产业一样，面临着日益激烈的竞争局面。旅游业的竞争主要是旅游目的地的竞争，要提高旅游业的竞争力，必须提高旅游目的地的竞争力。因而，只有通过对旅游目的地进行系统的宣传促销，成功的塑造旅游目的地的品牌形象，让旅游目的地成为人们向往和赞美之地，获得大量而稳定的客源，这样才能提高旅游目的地的竞争力。　　 为保持旅游业又好又快地发展，不断增强旅游目的地的竞争力，本文试图从系统论角度着手，对旅游目的地促销体系的构建进行研究。旅游目的地促销体系的研究主要是以系统论的方法，对旅游目的地的主体、客体、环境条件、动力、运行机制，进行深入的分析和研究，力求为建设和改进旅游目的地促销工作尤其改善云南省的促销活动，提供科学的依据和积极的建议。