进入二十一世纪以来,人类的生活和观念都在发生着巨大的变化,体育独特的魅力吸引了众多受众的目光,成为人们生活中不可或缺的一部分,自然而然成为现代媒体不可缺少的传播源,而新媒体所具有的巨大传播优势使其成为体育产业的最佳合作伙伴。新媒体已成为体育产业的重要支柱之一,而体育独有的社会辐射力和穿透力又使它在新媒体中占据了重要位置。新媒体与体育产业的结合是双赢的,双方都获得了巨大的利益。它们已经不再是一种简单的报道与被报道的关系,而是一种相互促进,紧密合作,共同发展的互动关系。文章对新媒体与体育产业的互动关系进行了较为详细地分析。首先,分析了新媒体对体育产业的促进作用。新媒体缩短了体育运动与社会之间的距离、加大了体育运动传播的社会覆盖面、加快了体育传播速度。通过新媒体的传播,体育运动得到了更好的发展。新媒体的介入还使体育多了一个重要的收入源,体育组织通过出售转播权等形式,为体育创造了巨额的财富。此外,企业通过新媒体投放广告的营销活动,也刺激了体育用品的消费。接着,分析了体育产业对新媒体的积极影响,体育运动通过新媒体传送到人们的日常生活中,使新媒体吸引了数量巨大的受众群体。新媒体通过传播体育赛事,可以大大提高媒体的点击率、收视率,从而获得巨额的经济收益。面对竞争激烈的媒介市场,新媒体要脱颖而出,吸引受众的关注,就必须在内容和形式方面下功夫,从而促使新媒体更加专业化。此外,由于受众的需求日益多样化,这就要求新媒体不断更新传播手段,无形中推动了新媒体传播技术的不断进步。最后,文章对新媒体与体育产业在互动过程中产生的负面影响进行了分析,并提出了解决办法。在二者的互动过程中,商业性、功利性等特征逐渐显现。过度的商业性操作、片面追求经济利益,缺乏对体育人文精神的宣扬,忽视体育信息传播的人文关怀,这不利于二者的全面发展。因此,二者在今后的互动过程中应加大对体育人文精神的宣传,重视体育信息传播的人文关怀,做到经济效益与社会效益的统一,形成一种真正的良性互动关系。