【摘 要】
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该文只是研究那些具有一定环保知识,有意识地购买过绿色环保产品的消费者,使用实证的方法来研究价值观如何影响他们对绿色产品的偏好.该文应用Allen(1997)与Allen和Ng(1999)
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该文只是研究那些具有一定环保知识,有意识地购买过绿色环保产品的消费者,使用实证的方法来研究价值观如何影响他们对绿色产品的偏好.该文应用Allen(1997)与Allen和Ng(1999)提出的产品意义方法来研究价值观对两种绿色产品偏好的影响,即获得了绿色食品认证的牛奶/粉和一次性环保纸杯.全文分5章,第一章介绍了对绿色消费者过去和现在的研究状况;第二章介绍了价值观对消费者行为的研究文献和成果,在此基础上,通过对这些研究的批判性吸收和拓展,在第三章里提出了该文的两个研究假设;第四章介绍了该文的研究方法;最后在第五章里报告了该研究的结果.
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