好的设计能引人入胜、创造愉悦的审美体验。本课题论文以包装设计的研究发展为主线,以现代消费心理为切入点,辅以认知心理学、市场营销学、社会学等相关学科为依据,对包装设计进行多方面多层次的思考研究,归纳总结出现代消费心理下包装设计的设计原则、表现手法及发展趋势,为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。首先,通过对现代消费心理和包装设计定义,分析了不同的现代消费心理类型和作用,包装的属性,和消费心理与包装设计的关系。其次,从包装设计不同视觉元素的分析,从现代消费心理的视觉元素出发,了解这些视觉元素带给现代消费者的不同感受。再次,本课题研究中,把社会文化下不同的消费者划分成不同的消费群体,针对不同的群体,进行更加细致和强大的包装设计策略。通过对基本类型消费心理差异和社会文化消费心理的分析,深层次的剖析了不同年龄、不同性别及不同社会文化中的消费者对包装的认知过程、包装的类型及现代消费心理下包装的的独特功能与价值。总结了包装设计应遵循的设计原则。同时对在包装设计中的表现手法进行了归纳,从而得出现代消费心理下包装设计应具有的独特审美意味。最后,总结全文提出包装设计在提升包装感染力的同时,还要满足了现代消费者高层次的精神追求,以及包装设计如何在生态环境中保持平衡的思考,为包装设计的个性化发展开辟了新的途径,并对其后续发展空间提出了新的展望和思考。任何事物都在不断的发生变化,消费心理如此,包装设计亦是如此,只要时间向前发展,没有什么是永远一层不变的。只有了解现代消费心理,适应这种变化所带来的影响,才能发挥包装设计的最大功效,而好的包装设计也在很大程度上满足了现代消费心理的需求。所以,包装设计要在现代消费心理的影响下有效地完善自身,并利用自身优势引导现代更加合理和健康的消费心理,增强现代消费者消费过程中的主观能动性,最终实现现代消费心理影响下包装设计更快、更有效的向前发展。