旅游目的地是一个将旅游资源与旅游市场相结合的概念。如何有效地整合旅游目的地内包括旅游资源在内的各项资源，如何对旅游目的地的目标市场产生最大的吸引力，从而发挥最大的经济、社会和环境效益是其开发目标，是旅游目的地开发成功与否的关键。这些都依赖于旅游目的地具体旅游项目的策划。能充分发挥旅游目的地旅游资源特色和优势，并且针对目标市场的项目策划，可以使一个旅游目的地受益丰厚。因此，对于旅游目的地的项目策划研究是相当重要和必须的，它是旅游目的地开发的落脚点，也是旅游目的地发展的起跑线。本文在区域旅游开发及相关理论的指导下对旅游目的地项目策划的理论和实际应用作了初步研究。 本文论述了旅游目的地项目策划在区域旅游开发方面的基础理论、旅游目的地项目策划的原理、原则、目标体系及思路、方法和步骤。论文选取了生态型、文化型、度假型旅游目的地作为典型，对这三种典型作了初步的研究和探讨，分别论述了它们的特征、策划原则和策划理念，并结合作者所做的一些旅游规划实践对它们的旅游项目策划进行了实证分析，以期起到抛砖引的的作用，推动此方面理论研究的发展。