在经济全球化的今天，中国在产业链中主要从事低附加值的生产制造部分，中国可以说是世界的服装加工厂。现在的中国已是名副其实的品牌大国但距离品牌强国还有一定差距。但是随着国内经济的快速发展，许多隐藏在发展中的问题越来越多的走进人们的视线，仿冒名牌服装在中国的问题渐渐被大家知晓了解。中国仿冒名牌服装问题既受中国改革开放大环境的影响，还和相关法律法规的欠缺不到位、市场监管的薄弱、仿冒名牌服装造假者的投机行为密切相关。但究其根源消费者知假买假“为虎作伥”有不可推卸的责任。本文通过问卷调查详细研究了仿冒名牌服装哪些特质影响了消费者的购买决策，得出了消费者对仿冒名牌服装的认知。指出了奢侈品名牌服装和运动名牌服装是仿冒名牌服装的重灾区，分析了仿冒名牌服装的形式和渠道。消费者购买仿冒名牌服装有风险，产品售后服务和维权困难。本文综合分析了国内外的经济形势，对消费者购买仿冒名牌服装的各种情况进行分类总结。通过博弈论的理论分析了消费者购买仿冒名牌服装的各种情况，尤其详细分析了完全信息情况下的消费者知假买假的情况，得出消费者知假买假是仿冒名牌服装市场猖獗的消费者主要原因。本文并对知假买假打假情况下的博弈均衡及不完全信息情况下消费者被骗买假和在名牌服装的正规渠道遇到“以假充真”的情况进行了论述，分别得出普通消费者买假打假得不偿失，“无名氏定理”情况下消费者被骗买假难以根治和名牌服装在正规渠道“以假充真”得不偿失。