在西方后现代主义设计理念的影响下,严谨、冷漠、正统的设计不再是这个世界唯一的声音,设计世界变得多元而又复杂,后现代主义设计呈现出宽容、游戏、怪诞、嬉皮等等,其实质是人们对于理性社会的一种反应,是人类追求自我愉悦的表现。与此同时,随着我国经济的发展,人们的物质生活也越来越丰富,消费者对于商品包装在满足其基本功能的前提下,不仅需要消遣、娱乐,还需要陶冶情操、提升精神境界,使包装成为文化传承的载体。在消费者自我审美意识不断增强的时代背景下,我们应该提倡用积极、健康、快乐的心态来进行设计,提倡设计中的趣味性,以满足现代消费者的审美需求心理。本论文正是立足于此,通过对传统文化的认知和理解,对消费者审美心理的探究,运用文化学、审美心理学、消费心理学、设计美学等理论相结合的研究方法,结合国外经验和国内实际,列举国内外经典包装设计图例,形象化的阐明观点,尽可能较深刻地分析现代包装设计的“趣”味性这一研究课题。首先,本文从现代消费者审美中的趣味性需求为出发点,通过对人们的审美中的视觉、心理等方面研究,从感性感受和理性思维的角度,剖析消费者的视觉审美与心理审美中的“趣”味性,把握住现代消费者求新、求奇、求趣的视觉审美与心理审美需求。其次,本文正视趣味性设计在当今社会的重要地位,立足消费者的审美需求心理,从时尚、休闲、个性等方面剖析了包装设计中“的趣”味性趋势;设计的主体,是其中一个很重要的因素,分析了设计师应具备的再现和表现趣味性的素质及意识,并且从接受美学的角度提出了现代包装设计是“设计师-设计作品-消费者”的一个互动过程,对包装设计现状具有积极的现实意义。包装设计不仅要有“趣”味性的外型,更要富有深厚的民族文化内涵,因此,第三部分本文分析了中国古典诗词的雅俗共赏性,并结合我国古典诗词中的“谐趣”的诗学观,把包装的趣味性设计和我国古典诗词作深入地分析与探究,从古典诗词独特的“游戏性”的创作意识与视角来观察这个多元化的设计世界,把传统的艺术风格融进现代艺术观念,寻找符合我们现代包装设计的“趣”味性审美形式,使设计具备超越语言、文化、制度等现实的障碍,传达民族优秀文化内核,提升民族的审美情趣,满足现代消费者的审美需求。第四部分,本文结合古典诗词艺术中“谐趣”的艺术特点,以独到的思维方式探讨了包装设计的“趣”味性的特点、内涵,使设计师能够富有成效地超越常规,以全新的理念从整体出发,全方位、多元化地去思考造就包装设计的“趣”味性形态。具体表现在设计中则呈现出:空戏滑稽的稚趣性,寓真于诞的风趣性,寓庄于谐的情趣性,寓深于浅的隐趣性。从设计理念上看,即显示出情感的悖逆性,意境的巧构性,空间的矛盾性和审美的错视性,因而设计表现以其自身鲜明、独特的视觉语言和心理语言,达到了艺术魅力的深层结构。通过幽默思维的表达,更体现了设计高智慧加高情感的深层次的文化内涵。全文的目标是溯本穷源,从古典诗词中汲取精髓,挖掘商品包装的趣味性设计方法,使人们从这个角度对趣味性设计有更深入地认识。对设计师来言,具有实践性指导意义,它为包装的趣味性设计开发提供一定的参考和借鉴,并为具有普遍意义的趣味性设计相关问题找到一个切入点和研究方法。