随着我国经济的飞速发展，居民购买力不断提高，特别是女性群体，更加展示出其巨大的消费能力。并且，服装的消费在女性消费结构中占据了至关重要的位置，因此，女性服装市场巨大。从另一个角度来看，近年来，大量欧美以及日韩女装品牌不约而同的进入我国，对我国的本土女装企业来说是很大的冲击。因此，在竞争日趋激烈的女装市场中，准确把握消费者的服装消费心理和行为特征，已经成为此类企业成败的先决条件。　　本文以定量的方式描绘出青年职业女性的基本生活形态及服装消费情况。研究内容主要包括:服装购买行为与偏好，购买服装时的考虑因素，对休闲装和职业装的品牌认知、偏好和购买状况，流行意识和消费态度，闲暇方式及媒体特征等。其日的是希望通过对青年职业女性在服装领域的消费决策模式、消费习惯、消费需求倾向进行描述，结合对其消费形态、生活方式乃至价值观等的探求，为以青年职业女性为目标消费群体的服装品牌企划提供前瞻性的营销决策及参考依据。