在中国社会消费品构成中,服装占据了举足轻重的地位。所以,从中国的经济发展角度来说,服装业的发展不容忽视。营销渠道是一个企业的良好运行的有效保障,在服装行业中存在资源争夺、渠道成员不合作、多渠道对立等冲突现象,这些都影响着服装营销渠道运行的效率,制约着服装行业的健康发展,更影响着我们服装企业整体环境的发展和改善。相对于原有的模式情况,网络购物的快步崛起,对其造成的冲击极其巨大,如何处理好这一冲突是当前服装行业迫在眉睫的问题。本文研究了大量关于渠道冲突管理的文献资料,并在此基础上对服装行业当前所处的境况以及营销渠道面临的现状进行分析,并将服装行业中的网络营销与传统营销进行对比,分析各自的优劣。之后对服装企业当前所面临的渠道冲突的形势及现状进行分析,并从冲突的类型、起因以及产生的影响三方面展开详细的论述。在此基础上,进一步针对营销冲突提出具体的管理措施,通过渠道冲突理论在服装行业中的运用,从而提出有效的管理措施,旨在对营销渠道的疏通起到一定的帮助,促使企业增强活力,并为我国服装企业能够走上健康、持续、稳定的道路提供有力的支持。