周览九州,踏遍五岳,向来是中外游者的美好愿望,“到此一游”的行为在素质文明不断攀升的今天似乎已不常见。转而另一种标志的存在使今天的人们更加接受和喜爱,那就是旅游纪念品的衍生,而纪念品在销售过程中,其包装的设计至关重要。言简意赅的说商品不同的包装会给消费者带来不一样的消费感官,刺激消费敏感程度的不同必然与其产生的经济效益有着直观的联系。纪念品包装的差强人意似乎在宣告自己没有好的地域文化设计。时至今日在湖南旅游产业迅猛发展的今天,虽然旅游纪念品的开发与设计得到了各级部门以及设计工作者们的重视,但是湖湘旅游纪念品依然缺失其应独有的地域包装风格,不能很好的体现出自身的包装文化魅力。探求旅游纪念品包装问题的过程中,对于如何提高当地旅游纪念品包装的文化性与地域性,使其具有纪念意义与地方文化价值这一问题,许多专家学者早已认识到这个问题。直取本质的来看,在旅游纪念品包装中应用到当地的特色视觉元素来进行设计才真正能够有的放矢。类比所读的文章中虽然在讲究加强地方视觉元素在纪念品包装中的应用,但是一般都是“所以然”而不论“为何所以然”。本文的关键也在湖湘视觉元素在旅游纪念品包装中的应用,并且在这一基础上引进“审美意象学”美学思想将其与湖湘视觉元素的审美进行契合,强调出湖湘视觉元素在审美意象学中是作为一种审美意象元素而存在的,因此它不是单纯的作为一种视觉上可感知的具有装饰性的设计元素,在其中还蕴含着意象审美中的美学特征以及再地域历史社会背景下呈现出来的文化内涵,基于这些研究基础再进一步探讨湖湘视觉元素在纪念品包装设计中的呈现表达的原则与方式,从而为本土文化的宣扬以及特色旅游发展探讨出路。