新经济时代是一个快速多变的时代,全球范围的科技发展极大地改变了企业的生存环境,任何一种产品或服务都面临着激烈的市场竞争,这种竞争己经从早期的产品功能的竞争上升为品牌竞争。二十多年的市场经济历程和我国的成功入世把我国企业推入了一个品牌竞争的国际大浪潮中。然而对我国大多数企业而言,对品牌成长问题的认识还不够深入,传统品牌成长模式的弊端也日渐凸现。如何在新的市场环境下有效地塑造品牌、规划品牌的成长模式已成为我国企业普遍关心的问题。本文主要采用规范分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先,依据品牌成长的相关理论,提出品牌成长模式的定义。其次,从我国品牌成长的现状出发,分析了我国品牌成长模式的主要类型及其存在的问题。再次,指出传统品牌模式向现代品牌成长模式转变的必然性,对现代品牌成长模式——品牌关系导向型成长模式的内涵进行了界定,构建出理论模型,通过案例对模型予以佐证,并总结出品牌关系导向型成长模式的优点以及它与传统品牌成长模式的区别。最后,从顾客、企业合作伙伴、人力资源等方面详细阐述了品牌关系导向型成长模式的具体实施策略。因此,本文的创新之处在于提出了品牌关系导向型成长模式,并对其进行了详细的分析,从而丰富了品牌理论的研究体系,对企业如何创建品牌具有一定的参考价值。