当前我国体育事业快速发展,新媒体作为一个新型载体,从各个方面影响、促进着体育事业的发展。微信直播平台这种3G或4G的移动媒体,使得体育赛事的观看更加直接、便捷,也满足了当代人对体育赛事直播的一个更高要求。一个新兴产业的诞生也带来了经济的增长和社会的发展。目前,广播电视行业、电子通信行业和互联网产业的三网融合已经升级为国家战略,在我国都有良好的应用和客户基础。微信直播平台对新媒体的发展具备很大程度的推进发展价值。微信直播平台的出现开启了新媒体更加独特的网络环境,更大程度地改变了传统电视直播时代的传播方式。首先,微信直播平台吸引更多网民对新媒体的关注,逐渐意识到新媒体的重要性,利用微信直播平台参与到新媒体领域中。进而认识到微信直播平台的便捷、真实和公开。其次,微信直播平台诠释新媒体在网络时代发展的趋势,微信直播平台是随着新媒体的发展产生的,其属于新媒体发展的主要表现形式,同时提高新媒体发展的质量。最后,拓宽新媒体的表现形式。除博客、微博以外,微信直播平台成为新媒体传播新闻的又一大途径工具,满足新媒体的发展。本论文旨在通过以2015长沙国际马拉松赛为例的个案研究等,分析微信直播平台的发展现状,找出微信直播平台发展的经验与不足,并对微环境下微信直播平台的发展策略进行研究。体育赛事的微信直播平台促进了传媒行业和体育产业的更好结合,平台的传播特点突出,整体发展态势快速良好,为体育赛事传播在"微形式”下的转型与革新提供理论参考。经研究发现,虽然体育赛事的微信直播平台有着时效性强、原创性强、简单易操作的特点,但是体育赛事的微信直播也还是有一定不足之处需要改进。比如体育赛事直播的娱乐性太强、连接页面的内容信息量较少、传播方式稍有局限等。因此,笔者建议在体育赛事的直播过程中,应加大宣传推广力度,进一步探索更多体育项目直播;不断开放技术手段,提高体育赛事传播效果;加强各方监督管理,严防网络直播中的不良突发事故;不断完善新媒体信息网络传播相关规定,打造良好的微信直播平台。