近年来,游客在旅游消费中更加注重特色性、主题性,活动的体验性和可参与性,旅游产品的个性化,旅游的文化和教育意义。在游客更高层次的需求中,作为高层次文化教育、精神享受和智力满足的文化旅游产品的需求日益增长,文化旅游产品的消费也随之增长。2013年国家主席习近平提出“丝绸之路经济带”,并上升至国家战略。且2014年“丝绸之路：长安-天山廊道路网”,成功加入《世界遗产名录》。旅游业作为发展的前头兵,这些都为西安市文化旅游业的发展提供前所未有的机遇。目前,西安市已经开拓生产出一批拥有品牌辐射力的丝绸之路文化旅游产品。在旅游者消费需求结构变化的情况下,如何利用西安市丰富的丝绸之路文化旅游资源,深度挖掘含有丝路文化价值的旅游资源,开发出具有主题性、娱乐休闲性、个性化、体验性较强的丝路文化旅游产品,是本文研究的重点。论文首先总结了以往对文化旅游产品和丝路文化旅游的相关研究,并对丝路文化旅游产品开发中涉及到的相关概念和运用的竞争力、体验经济和旅游者行为等理论进行阐述。然后结合以往研究和文化旅游产品运行现状,总结了西安市现有的文化旅游产品和开发、运营中存在的问题。在论文以上研究的基础上和西安市的旅游产品谱系,提出西安市丝路文化旅游产品开发设计的产品体系。最后利用调查问卷的形式对开发的丝路文化旅游产品进行描述性、相关性等分析,得出结论并提出相应的对策建议。西安开发起点丝路文化旅游产品,不仅能够促进西安文化旅游产业的发展,还可以带动西北区域丝路沿线城市旅游业的发展,具有很强的现实意义。所以,开发西安起点丝路文化旅游产品,丰富文化旅游产品市场具有很大的必要性。