随着中国西部大开发战略的实施,目前中国西部的各省市区均将旅游业列为支柱产业或优先发展的产业。同时,随着中国对外旅游服务贸易市场的开放,西部地区旅游企业在面临国外旅游企业的竞争压力之下,如何制定合理的战略措施,将决定西部地区旅游服务贸易的有效发展。因此,分析和研究西部旅游服务贸易发展现状,分析西部地区的比较竞争力,可为西部旅游服务贸易发展战略的制定提供依据。本文首先介绍了旅游服务贸易区域合作的相关理论,然后从西部地区旅游服务贸易概况入手,分析西部地区的旅游资源要素禀赋状况、旅游环境以及西部地区旅游服务贸易中存在的问题,旅游服务贸易对于西部地区经济增长的促进作用。文章重点讨论战略的整合。首先,从SWOT模型入手,结合西部地区的实际情况,通过西部地区旅游服务贸易的分析,得出优势、劣势、机遇、威胁等四个因素所在。在此基础上,提出了适合西部地区旅游服务贸易发展的扭转型策略,即“连横合纵”的战略构思,一方面,提出横向加强与东部地区的联系与合作,从合作观念、合作条件、合作方式三个方面,讨论西部地区加强与东部地区旅游服务贸易联系的可操作性;另一方面,提出纵向加强与边境毗邻国家的区域旅游合作。最后,提出建议。从观念方面,提出树立新型竞合观;从技术方面,提出利用网络新技术,构建有效迅速的信息系统,加强西部地区与其他地区的协作;从管理方面,要构建科学的管理体系;从政策方面,制定优惠的税收政策以及积极鼓励旅游企业发展壮大的各方面政策。