商业地产是商业发展和地产运营的综合产业形式,具有土地资产开发、商业物业营销的特征,是通过招商、销售与商业营销为市场运作目标。商业地产企业市场的核心竞争要素有市场因素+人力资源因素+企业资本运营因素+土地资产因素+品牌因素,而本文研究的方向主要是品牌形象的竞争。品牌是企业形成核心竞争实力的重要因素和体现,是企业市场价值的充分展示与表达,是企业品牌能力在市场立足与稳定的重要部分,创新与创意是商业地产品牌竞争力的价值精神灵魂。品牌形象是在商业运营中以营销为目的,以企业品牌推广为市场认同和受众认知的目标,树立市场知名度与美誉度。现代商业地产企业品牌形象的创建与塑造,是企业提升品牌竞争力的关键。品牌形象靠的是创新与资源的有效整合能力,图形创意设计的表现是企业品牌形象设计的核心部分,运用图形创意理念使得企业品牌形象设计内容表达新颖出奇,富于形式美感与审美趣味性,以视觉行销力的营销方式树立品牌形象与市场感知,传递信息和视觉交流及企业文化理念。本文以理论联系笔者自身市场实践案例经验,实地调研与个案分析及文献研读的方法来进行研究说明,涉及美学、市场营销、心理学、视觉传达设计理念与原则、商业实践等方面内容,对当前国内商业地产的市场发展现状和前景、图形创意的特征与思维方式、视觉传达的理论指导进行重点研究,通过个案研究、理论研习以及自身实践项目为例来分析,在商业地产企业形象设计中运用图形创意理念来塑造企业形象和营销的作用与目的。