随着我国广告业的繁荣发展，企业广告投入成本亦不断增加，但资讯过剩成为影响传播效果的直接因素。21世纪是注意力经济的时代，如何在众多资讯中脱颖而出，如何引起消费者的注意，是每个企业都所关心的。　　 利用明星效应的知名度和认可度，聘请明星或者公众人物的作为品牌形象代言人，已经成为企业扩大知名度的主流做法。可是明星没有永远的明星，明星代言逐渐暴露出各种弊端，甚至有的企业还因其明星代言人的丑闻降低了企业的品牌美誉度，让企业得不偿失。　　 而近年来，随着国家对动漫产业的重视与大力扶持，中国动漫产业得到飞速的发展，卡通形象代言人开始走入了企业与广告商的视线。善于导入卡通代言形象，是在产品同质化的今天实现企业形象差异的重要法宝之一。　　 目前理论界对卡通形象代言人的研究，并没有引起较多的注意，有的话也只是停留在各个零散的层面，没有形成理论化、系统化，在规模和深度上都有待发展。但摆在我们面前的这些塑造成功的卡通形象代言人为其所代言的品牌带来的传播效果和经济效益已经让我们对这一营销利器不容忽视。　　 卡通形象代言入策略在广告中的应用研究这一课题具有一定的复合性和新颖性，既有理论研究价值，又具有很强的实践指导意义，所以选定此题目进行研究。　　 本文主要研究的对象是卡通形象代言人，通过运用比较、内容分析法，探索广告卡通形象代言人的特性和价值、归纳和总结卡通形象代言人在广告中应用的经验。在研究过程中，笔者借鉴了先前有关广告形象代言人和商业卡通的研究成果，参照了符号学、广告心理学、传播学等学科的相关研究方法，分析了广告中卡通形象代言人传递信息的方式、特点，探讨卡通形象代言人在广告中的价值，并结合目前商业推广中有代表性的作品进行内容分析，探析在实践层面卡通形象代言人的功能和特点，进而从品牌定位、设计策略、传播策略和对动态管理三个层面总结卡通形象代言人在广告传播中应用的具体应用策略。