市场经济的发展促进了学校办学主体多元化格局的形成和教育市场竞争的加剧,民办教育作为社会主义教育事业的重要组成部分,在教育市场中发挥着积极的作用,为我国教育事业的发展带来了生机与活力;高等教育大众化时代的来临更为民办高校迎来了发展的机遇和春天。但是需要保持清醒的是民办高校无论是在办学历史、学科建设、师资力量还是知名度上都无法与公办高校和外国高校同日而语。因此民办高校在注重学校软硬件建设的同时应该把学校品牌的建设提升到战略的高度,要认识到品牌在学校发展中的重要作用,品牌知名度和美誉度的提升能够给学校带来的卓越效应和良好的办学效益。本论文主要阐述了市场经济条件下民办高校品牌建设的若干问题,对于“品牌”这个本属于经济领域的现象在教育领域的使用和作用进行了辨析和明确。特别是在民办高校的品牌建设过程中应注意的问题,如民办高校品牌的概念界定、内涵外延、打造策略等方面给予了详细的阐述。本论文分为四个部分:第一部分是市场经济条件下民办高校的困境与诉求,表明民办高校必须走品牌化办学之路;第二部分是对品牌及民办高校品牌的理论界定极其内涵解读;第三部分是对民办高校品牌建设的策略分析;第四部分结语是指学校品牌建设完结之后并不是品牌的结束,品牌是一个品牌建设、品牌扩展、品牌延伸和品牌管理的动态发展过程。