无锡惠山泥人作为非物质文化遗产之一，浓缩了一个时代的社会人文景象，是民族文化的象征之一，它作为一个“地域性艺术群体”，具有极高的地域文化特征以及艺术文化价值。然而，面对当今信息技术的高速发展，产业滞后，急需“拉新留存”，保留其传统特质的同时，对其商业文化价值进行创新，进行现代化转型，拓展文化传播影响力,引起当代大众特别是年轻群体的共鸣，从而使惠山泥人得以传承与发展。本课题通过对无锡惠山泥人营销传播现状进行调研、分析与总结，探寻其在移动互联网环境下与消费者的沟通方式。通过对惠山泥人在移动互联网中的市场分析、目标受众分析制定战略规划，探索其在新领域中产品与品牌设计方式以及营销传播策略。在移动互联网平台中，以用户为导向，以设计驱动创新战略为核心，展现与传播惠山泥人独特的文化背景、文化内涵、材料、工艺、造型等，与目标受众进行有效沟通，使目标受众对惠山泥人产品与品牌、传承人与设计者有深入了解。通过对惠山泥人在移动互联网平台中的目标受众细分与分析，价值挖掘与转换，选择适当的传播载体、传播内容，与目标受众进行互动沟通，提高惠山泥人在新平台中的受众认知度，进行有效传播，从而让惠山泥人这项非物质文化遗产得到可持续发展，振兴传统文化产业。