房地产业已经进入了新的世纪,以品牌为核心是企业发展的重要保证。美国广告专家利维·莱特有一句名言：未来的营销,是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的重要途径之一便是拥有占市场主导地位的品牌。品牌资产包括许多方面的内容,比如产品认知、产品忠诚、产品体现的品质、产品联想等,这些都是与品牌内涵联系在一起的。实际与房地产企业联系起来,品牌经营是一种超越生产、产品等有形资产的外在价值。广告与品牌两者的关系,目前在许多领域中存在着一些较为明显的误区。比如广告对品牌塑造是否有作用,能起到多大作用,如何起作用,项目品牌和企业品牌之间的辨证关系等等问题,尚未形成一个较为明晰的基本认识。本文主要包括三大部分,第一章重点介绍了广告与品牌塑造的辨证关系。第二章则分析了房地产项目,找出一些领域所存在的问题,让广告在品牌塑造中发挥最大的作用做出了探讨。最后一章如何有效的利用广告,可以让项目品牌和企业品牌两者完成共同的赢利效应。