新媒体的发展促使人们的生产生活、传播方式发生巨大变化。文字的继承与发展离不开传播。甲骨文距今已有三千多年历史,是世界最古老的文字之一,中国文字的开端。从口语传播、文字传播、印刷传播到电子传播、科技赋能,甲骨文作为一种传统文化受传播生态环境的影响,甲骨文呈现出与以往不同的传播形态和传播特点。甲骨文的内在属性、文化属性、历史属性逐渐受传统媒体传播碎片化、小众化的影响,使其“冷学”特质更加凸显。由于人们感到晦涩难懂,从而产生了认知度低的效果。在积极意义上,要善于利用新媒体传播方式有助于甲骨文的大众化传播,以期让甲骨文“活起来”更好的融入现代生活。甲骨文不仅是中国文字的源头,也是中国文化的源头。传播好甲骨文不仅能够传承与传播中国文化,培养和树立中国人的文化自信,而且也是对人类文明的巨大贡献。新媒体的快速发展为甲骨文传播带来机遇和途径,有助于甲骨文在新时代换发新的生机。本论文以新媒体和安阳甲骨文为研究对象,通过对甲骨文的历史追溯与文化价值的梳理,指出其文化价值是弘扬汉字文化、促进城市传播、传播中原文化、增强民族认同。分析当前甲骨文传播的主要模式,并以拉斯韦尔的“五W”模式为基础,辅以拉斯韦尔的“三功能说”和共情传播,探讨目前甲骨文传播在传播主体、传播内容、传播媒介以及传播效果方面存在的问题。通过提升传播共情力、去中心化、“活态”传承、科技传播,探析新媒体环境下甲骨文传播的路径创新。由小众传播到大众传播、由传统传播到现代传播、由静态传播到活态传播、由单向传播到双向传播,实现甲骨文传播的创造性转化和创新性发展,并借助甲骨文这一悠久的文化优势打造现代城市文化名片,讲好甲骨文故事、优化文化结构、促进文化交流,提升国家文化软实力。