近年来,随着人们生活水平的提高,房地产行业的快速发展以及国家对二胎的全面放开,国内家纺行业迎来了巨大发展前景。罗莱公司成立于1992年,是一家上市企业,是定位中高端的家纺品牌,其竞争对手也较多,市场上产品同质化现象严重,所以如何运用品牌来进行营销,并制定成功的品牌营销策略,将直接提升罗莱家纺公司的营运能力和市场影响力,对家纺行业也有重要参考和借鉴价值。本文以罗莱公司为研究对象,运用品牌营销相关理论深入分析了罗莱公司的品牌营销策略,找出了罗莱公司品牌营销存在的主要问题,并针对公司品牌营销策略中存在的主要问题提出了改进方案,期望能提升罗莱公司的品牌效应和营运能力。首先对品牌营销相关概念、国内外品牌营销的研究现状以及品牌营销的相关理论进行了总结;然后运用这些理论基础对罗莱公司的内部和外部环境进行了分析,明确了罗莱公司的发展现状和在市场竞争中的优势与劣势;接着从品牌个性、品牌传播、品牌销售以及品牌管理四个方面对罗莱公司现有的品牌营销策略进行了详细的分析,得出了罗莱公司品牌营销策略存在的主要问题;最后从品牌营销的四个维度分别提出了改进措施和保障机制。