近年来,体育赛事与旅游互动频繁,不断升温,高尔夫赛事旅游市场作为赛事旅游的子市场,需求也呈现不断增长的趋势,2013年在中国举办的三场男子职业高尔夫国际赛事中两场(BMW宝马大师赛和HSBC汇丰冠军赛)是在上海接连举办的,形成了为期20天的高尔夫赛事旅游“黄金周”。高尔夫赛事作为一种高端赛事,其参与群体的动机会有什么不同之处?动机因子是否会表现为需要层次理论中的高层次需要?作为“贵族运动”的高尔夫在赛事旅游者的动机因子中,是否会突出社交因子?还是更注重休闲游憩的因子?其运动因子又占多少比例?因此对于上海高尔夫赛事旅游的参与主体旅游者的动机进行研究具有十分重要的意义。首先,本文通过查阅中外电子文献和文件资料对高尔夫赛事旅游、高尔夫赛事旅游者及相关概念进行界定,同时以高尔夫旅游和旅游动机为主线对现有的相关文献进行分析归纳,形成本文的研究基础。其次,通过查阅和借鉴目前已有的成熟量表来制定满足本研究需要的高尔夫赛事旅游者的旅游动机测量工具,以问卷调查的方式来进行上海高尔夫赛事动机测量,运用数理统计法由最初的成就感、获得知识、审美、积极压力、逃避压力、家庭因素、明星球员个人魅力、运动技能、社会交往9个动机因子,剔除了“积极压力”、“明星球员魅力”和“运动技能”3个因子,保留了其中5个动机因子“知识获得动机”、“逃避压力动机”、“成就感动机”、“社会交往动机”、“家庭动机”、并且对“独特审美动机”中的一个题项进行了调整,最终形成6大动机因子,独特审美因子、知识获得因子、逃避压力因子、成就感因子、社会交往因子、家庭因子。通过独立样本T检验以及单因素方差分析来探讨旅游动机因子和人口统计特征的关系,得出不同年龄、职业、月收入不同的高尔夫赛事旅游者在六大动机不存在显著性差异;不同性别的高尔夫赛事旅游者在“独特审美动机”和“成就感”动机存在显著性差异;不同长居地的高尔夫赛事旅游者的逃避压力动机比较显著,其均值由上海到江浙两省再到国内其他省份和国外,逃避压力动机的均值依次降低;不同学历的高尔夫赛事旅游者在在社会交往动机存在显著性差异;每月体育娱乐消费不同的高尔夫赛事旅游者在获取知识动机和成就感动机存在显著性差异。最后根据研究结果提出相关建议:以六大动机为根据对上海高尔夫赛事旅游者进行细分,并根据其特征和在动机因子上存在的差异,提出有针对性的营销建议,为上海高尔夫赛事旅游发展提供参考和借鉴。