当今，以数字技术和网络技术为核心的信息革命正在不断推进，全球传播媒介也由此发生着巨大变革，以互联网为主要传播载体的新兴媒体正在迅速崛起，并对全球政治、经济、文化、社会等各方面产生了深远的影响。网络视频新媒体作为一种崭新的媒体形态，与传统媒体相比，具有内容多元化、体验丰富化、终端多样化的优点，越来越受到大众的欢迎。　　 中国网络电视台(CNTV)是中央电视台发展网络新媒体业务的平台，依托央视丰富的资源和雄厚的技术实力，经过短短两年发展，已经在竞争激烈的网络视频市场占有了一席之地，但是与行业的领先者如优酷、土豆等相比，仍然有不小的差距，而且差距有不断扩大的趋势。本文写作的目的就是通过对网络视频市场和CNTV的分析，为CNTV的发展提供一些有益的思路。　　 本文首先介绍了CNTV的发展历程和现状；其次阐述了目前国内外网络视频产业发展的现状和趋势，并着重分析了国内视频行业的市场环境、产业链构成、用户属性和用户消费行为；最后对CNTV进行SWOT分析，并在此基础上提出有针对性的发展策略：1、加快体制机制改革和创新；2、充分依托在资源、技术、品牌上的优势，积极打造全产业链的网络视频门户；3、整合资源，运用各种手段扩大品牌效应；4、创新盈利模式，提升利润空间。