随着电子商务信息科技的发展,更多企业开始使用B2C电子商务平台进行产品交易,因而促使了双渠道供应链的产生。而在双渠道供应链中,零售商的渠道公平感知和利润分配比会对供应链网络的成员决策产生重要影响。为了研究渠道公平对供应链网络成员决策的影响,本文首先建立了一个由单个制造商和单个零售商构成的双渠道供应链模型,然后,进一步建立了一个双渠道二层供应链网络均衡模型。在该模型中,供应链网络是由上层为单个制造商下层为多个零售商和需求市场组成。利用供应链上下层之间的Stackelberg博弈理论,并且通过数值算例分析了零售商渠道公平感知和利润分配比对供应链网络各成员均衡决策的影响。本文研究的创新点和主要内容如下:(1)构建由单个制造商和零售商构成的双渠道供应链,在此模型中,考虑决策者的行为特征,探讨了双渠道供应链中零售商对渠道公平的关切行为,其中零售商的渠道公平感知是由零售商的利润分配比和公平效用倍数共同决定的。建立了考虑渠道公平的供应链均衡模型。研究了零售商考虑渠道公平对双渠道供应链均衡策略的影响。(2)进一步研究由单个制造商,多个零售商和需求市场组成的双渠道二层供应链网络,建立了零售商考虑渠道公平情形下的供应链网络均衡模型,得到了双渠道二层供应链网络各成员的均衡决策,进一步分析了利润分配比和公平效用倍数对双渠道二层供应链网络各成员的均衡决策影响。